يبدو أن بعض المشاهير، ومن بينهم الممثلة السنغافورية وعارضة الأزياء جيمي يو، ليس لديهم مشكلة مع التزييف العميق. وفي الواقع فقد شاركت يو في هذه التقنية.
وكانت يو تتحدث إلى بي بي سي في اليوم التالي لإصدار الجزء الجديد من برنامج تشارلي بروكر على نتفليكس. وفي الحلقة الأولى، تقوم الممثلة سلمى حايك، التي تلعب دور نسخة خيالية من نفسها، بتقديم صورتها إلى شركة إنتاج.
وتسمح الصفقة باستخدام الذكاء الاصطناعي أو نسخة التزييف العميق التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لنجمة هوليوود في دراما تلفزيونية جديدة. ويتحكم الكمبيوتر فيما تقوله وتفعله في العرض.
وترجع المخاوف بشأن تأثير الذكاء الاصطناعي جزئياً إلى الإضراب الأول لممثلي هوليوود منذ أكثر من أربعة عقود، مما أدى إلى توقف أعمال السينما والتلفزيون الأمريكية. ويأتي ذلك بعد فشل نقابة ممثلي الشاشة (SAG-AFTRA) في التوصل إلى اتفاق في الولايات المتحدة لتوفير حماية أفضل ضد إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي لأعضائها.
وحذرت نقابة الممثلين من أن “الذكاء الاصطناعي يشكل تهديداً وجودياً للمهن الإبداعية” مع استعداده للبحث في هذه القضية. ومع ذلك، فإن السيدة يو ليست قلقة. إنها واحدة من عدد متزايد من المشاهير الذين يتبنون الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
وتقابل التكنولوجيا الجديدة بمزيج من الإثارة والخوف. ووافقت يو للتو على صفقة مع شركة التكنولوجيا المالية Hugosave، والتي تسمح لها باستخدام صورة تم التلاعب بها رقمياً لبيع محتواها. العملية بسيطة نسبياً. حيث تقضي ساعتين أمام شاشة خضراء لالتقاط وجهها وحركاتها، ثم تقضي ساعتين أخريين في استوديو لالتقاط صوتها. ويقوم برنامج الذكاء الاصطناعي بعد ذلك بمزامنة الصور مع الصوت لإنشاء شخصية بديلة رقمية قادرة على قول أي شيء عملياً، والنتائج خارقة.
وتقول يو “إنني أتفهم القلق، لكن هذه التكنولوجيا موجودة لتبقى. لذا حتى إذا لم تتقبلها لأنك خائف، فهناك أشخاص آخرون سيقبلونها”.
وقام بعض النجوم بالفعل باستخدام تقنية التزييف العميق، وكجزء من صفقته مع شركة PepsiCo، سمح نجم كرة القدم ليونيل ميسي لها باستخدام نسخة مزيفة من نفسه للإعلان عن رقائق بطاطس لاي. ولا يمكن للمستخدمين عبر الإنترنت فقط إنشاء رسائل فيديو مخصصة من ليونيل ميسي، بل يمكنهم جعله يقولها باللغات الإنجليزية والإسبانية والبرتغالية والتركية.
كما انغمس نجم كرة القدم ديفيد بيكهام وأسطورة هوليوود بروس ويليس في تقنية التزييف العميق – على الرغم من أنهما، على عكس السيدة يو ، لم يوقعوا حتى الآن على حقوق الصورة الكاملة، بحسب بي بي سي.
ويقول الدكتور كيرك بلانجر، خبير التسويق في كينجز كوليدج لندن: “أعتقد أن التزييف العميق سيصبح جزءاً من الممارسة العادية في صناعة الإعلان خلال السنوات القليلة المقبلة. إنه يفتح الباب أمام جميع أنواع الخيارات الإبداعية. إنه قادر على استهداف المستهلكين على نطاق صغير وغالباً ما يكون مقنعاً للغاية”.
كما أن للتزييف العميق كفاءة عملية تجعله جذاباً من وجهة نظر تجارية. وتقول يو: “إنك لا تقوم بالكثير من العمل مقابل المال الذي تتقاضاه. إنه مفيد أيضاً للعميل بميزانية محدودة لأنه يحصل على محتوى أكثر بكثير من التصوير العادي. لذا فهو يناسب الجميع”.
وقال براهام دجيدجيلي الشريك المؤسس لشركة Hugosave ومقرها سنغافورة “توفر هذه التكنولوجيا يعني أنه يمكننا حرفياً إنتاج مئات مقاطع الفيديو في غضون أيام. قارن ذلك بالأشهر، إن لم يكن بالسنوات، التي سنحتاجها إذا كنا نصور المحتوى بالطريقة التقليدية. نحن قادرون على الاستفادة من مزايا الذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على اللمسة البشرية لوجه موثوق به”.
