فاجئت شركة “كادبوري” الشهيرة بمنتجات الشوكولاتة المختلفة، عملائها عندما طرحت أغلفة شوكولاتة دون كلمات عليها فقط صورة للحليب المعتادة.
أغلفة الشوكولاتة دون كلمات عليها، أمر أعتقد المشترون كونه خطأ مطبعيا من الشركة، إلا أنهم فوجئوا أن الأمر كان مقصودا من الشركة من أجل زيادة الوعي، بالوحدة التي يشعر بها كبار السن، وفقا لموقع “الوطن” نقلا عن صحيفة مترو” البريطانية وموقع “goodhousekeeping”.
وأغلفة الشوكولاتة الموجودة في المتاجر البريطانية، عبارة عن غلاف باللون الأرجواني الكلاسيكي، وكأسين من اللبن، وشعار الشركة من الخلف، والهدف من إزالة الكلمات هي أنه كلما اشترى الأشخاص شوكولاتة دون كلمات، يتم التبرع بقيمة الكلمات المعتادة التي تكون على الغلاف، لمساعدة 225 ألف شخص من كبار السن، الذين يقضون أسابيع بمفردهم دون التحدث إلى أي شخص.
وكل غلاف يتم بيعه يذهب 30% من قيمته إلى مؤسسة “Age UK” الخيرية، والتي تبنت الحملة، وتشجع الأشخاص على التعهد بالتواصل وإجراء محادثة مع كبار السن في مجتمعاتهم.
وتشجع الحملة البريطانيين على “التبرع بكلماتهم” والتواصل مع كبار السن، وأجرت المؤسسة استطلاع للرأي، وكشفت أن الإيماءات البسيطة في وجوه كبار السن، من شأنها مساعدتهم على الشعور بثقة أكبر في أنفسهم عندما يكونوا خارج المنزل، وأن 38% من الأشخاص الذين تم إجراء استطلاع الرأي عليهم كانوا يبتسمون للآخرين في محطة الخحافلات أو محطات الانتظار، بينما توقف 26% من الأشخاص لإلقاء التحية على جيرانهم، فيما بلغت نسبة الأخشاص الذين رحبوا بجيرانهم كبار الست وسألوهم عن أحوالهم الييومية 21%.
وقالت مديرة الأعمال الخيرية في مؤسسة ” Age UK”، كارولين أبراهامز، إن الوحدة يمكن أن تؤثر على الصحة والطريقة التي ينظر بها الشخص لنفسه، كما يمكن أن تجعله غير مرئي ومنسي بالنمسبة للأشخاص الذين يعيشون حوله.
والأرقام الأخيرة تبين أن مئات الآلاف من كبار السن في المملكة المتحدة يقضون أسبيع بمفردهم، مع عدم مشاركة أي شخص حتى بضع كلمات بسيطة، لهذا السبب تعد خدمات المشورة والدعم التي يقدمها خبراء “Age UK” بالغة الأهمية وتساعد كبار السن كل يوم من أيام السنة.
فيما أوضحت لورا جراي، مديرة العلامات التجارية فيرشكة “مونديليز” الأمريكية لصناعة المواد الغذائية، أنها فخورة للغاية بالإعلان عن هذه الشراكة بين “كادبوري ومؤسسة “Age UK”والتي تعالج مسألة الوحدة، “نحن نتبرع بالكلمات من منتجات شوكولاتة “كادبوري” بالحليب، ونشجع الناس في البلاد على التبرع بهم من خلال إيماءات صغيرة يمكن أن تساعد حقًا في تغيير حياة كبار السن”.
